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黑龍江哈爾濱冰雪大世界今年再度升級園區(qū)“網(wǎng)紅擔當”——超級冰滑梯，最長滑道達521米；新疆阿勒泰依托“人類滑雪起源地”IP，串聯(lián)起古老毛皮滑雪與現(xiàn)代度假業(yè)態(tài)；內(nèi)蒙古呼倫貝爾利用草原冰雪資源，推出冰雪那達慕等項目；河北張家口打造“滑雪+溫泉”“滑雪+研學”復合型線路……這個冬天，冰雪消費活力四射，“冷資源”持續(xù)迸發(fā)“熱效應”。
在冰雪消費熱的背后，一條完善的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成�！吨袊┙�(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》日前發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2016至2024年間，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達到21.09%，預計2025年將突破萬億元大關。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。我國冰雪旅游人次已連續(xù)三個冰雪季實現(xiàn)了超過3億人次的市場規(guī)模。2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)達4.3億人次，收入達5247億元。
冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，政策的東風不可或缺。從《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》到《提振消費專項行動方案》，從2024年中央經(jīng)濟工作會議到2025年《政府工作報告》，冰雪這個“熱詞”不斷出現(xiàn)在公眾視野中，一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了重要指引。
當前，我國消費結(jié)構(gòu)正從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉(zhuǎn)變，從生存型消費向發(fā)展型消費升級。服務消費，一頭連著經(jīng)濟，一頭連著民生。在阿勒泰禾木村，哈薩克族牧民將傳統(tǒng)木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項目，每戶收入就有8萬多元，生動詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的理念。
近日召開的2025年中央經(jīng)濟工作會議提出，“釋放服務消費潛力”。多措并舉推動冰雪消費擴容提質(zhì)正當其時，因地制宜則是其中的關鍵。北方地區(qū)冰雪資源豐富，如何利用好資源稟賦優(yōu)勢，關系到冰雪消費的活力和前景。近日，吉林、新疆等地面向中小學生推行“雪假”，就是一個具有創(chuàng)新性的實踐舉措。而南方地區(qū)立足消費市場優(yōu)勢，通過室內(nèi)冰雪場館建設，可以更好實現(xiàn)差異化發(fā)展。
讓更多冰雪“流量”變?yōu)橄M“留量”和經(jīng)濟“增量”，除了因地制宜，也有賴于因時制宜。在這方面，有的地方進行了有價值的探索，其成功經(jīng)驗值得借鑒。以吉林長白山和平雪場為例。雪場毗鄰長白山火山遺址公園，除冬季常規(guī)滑雪外，還可體驗雪地摩托等越野項目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗，通過四季運營讓這片山地資源實現(xiàn)“冬夏皆熱”。
近年來，從激情澎湃的冰雪體育運動到享受生活的冰雪休閑旅游，“冰雪+”的融合業(yè)態(tài)不斷推陳出新，消費場景日益多元化、個性化。這離不開有效市場和有為政府相結(jié)合。在政策和市場同向發(fā)力時，還要著眼于細微之處，做好精細化服務。新的雪季，鐵路部門在京張高鐵試點推出“雪具便利行”服務，實現(xiàn)了人和雪具隨車通行，同時也繼續(xù)提供“雪具快運”服務，“坐著高鐵去滑雪”更加方便快捷。用好“冷資源”，釋放冰雪消費潛力，這樣的“繡花功”越多越好。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩）
