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秀麗山水風(fēng)光、炫酷科技體驗(yàn)、地道特色美食、深厚傳統(tǒng)文化、熱門(mén)演出賽事……近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，提高旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱度攀升，持續(xù)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
隨著文體商旅深度融合，各種玩法花式上新，不僅滿足了人們?nèi)找娑嘣南M(fèi)需求，更提高了人們的出游意愿。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，我國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)618.7億人次，同比增長(zhǎng)3.6%。
“當(dāng)前，我國(guó)文旅消費(fèi)正從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，這對(duì)供給側(cè)提出了新要求。”中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越在接受記者采訪時(shí)表示，要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升和政策優(yōu)化，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，使其在穩(wěn)增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型、惠民生等方面發(fā)揮更大作用。
隨著人們消費(fèi)觀念的變化，體驗(yàn)感成為影響人們選擇出游目的地的重要因素。各地立足優(yōu)勢(shì)，因地制宜，主動(dòng)創(chuàng)新，充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，上新玩法、優(yōu)化服務(wù)，豐富文旅產(chǎn)品供給，持續(xù)提高人們的旅游體驗(yàn)感，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
深挖歷史文化資源，讓古色古香的古街、古城煥發(fā)新生機(jī)。在河南洛陽(yáng)，各大景區(qū)附近聚集了不少集古裝租賃、妝容設(shè)計(jì)、寫(xiě)真拍攝于一體的店鋪，吸引了眾多消費(fèi)者。在某古城景區(qū)內(nèi)，游客們身著色彩斑斕、款式各異的古裝，漫步于古城街區(qū)，與歷史建筑合影。“穿著古裝游古城感覺(jué)就像穿越歷史，更能體會(huì)到當(dāng)時(shí)的繁榮景象，代入感更強(qiáng)。”來(lái)自安徽的游客鄭女士表示。
在重慶，“夜游”“夜市”“夜演”“夜養(yǎng)”“夜嗨”豐富了夜間文旅市場(chǎng)，帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。南岸區(qū)推出無(wú)人機(jī)表演，吸引了眾多市民游客前來(lái)觀看，帶動(dòng)附近商家營(yíng)業(yè)額顯著增長(zhǎng)。在長(zhǎng)江畔，上千架無(wú)人機(jī)騰空而起，在夜空中變幻各種圖案，游客們歡呼聲此起彼伏，紛紛舉起手機(jī)拍攝記錄。附近商圈的一家火鍋店內(nèi)座無(wú)虛席，香氣四溢，“能看無(wú)人機(jī)表演的包間至少需要提前半個(gè)月預(yù)訂，表演當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額能比以前翻一倍！”該店店長(zhǎng)表示。
與此同時(shí)，我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)吸引了不少外國(guó)游客。隨著一系列便利化政策陸續(xù)出臺(tái)，眾多外國(guó)游客在深度體驗(yàn)“中國(guó)游”的同時(shí)進(jìn)行一場(chǎng)“中國(guó)購(gòu)”。在北京，不少外國(guó)游客組團(tuán)穿上古裝游故宮，拍攝古裝寫(xiě)真；在哈爾濱，許多東南亞游客前來(lái)玩冰雪、品美食、賞民俗、購(gòu)特產(chǎn)；在杭州，手機(jī)、電腦、服裝等商品廣受外國(guó)消費(fèi)者青睞，離境“一鍵退稅”服務(wù)使其最快兩分鐘即可完成商品退稅……
臨近年末，不少人開(kāi)始規(guī)劃“跨年”旅游目的地。多地“航空+文旅”玩出新花樣，開(kāi)通新航線，推出機(jī)票優(yōu)惠，激起了人們的出游熱情。
近期，“回旋鏢”機(jī)票熱度持續(xù)攀升，成為人們旅行的新選擇。眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)的機(jī)票，利用中轉(zhuǎn)的時(shí)間游玩中轉(zhuǎn)城市。“直飛深圳的機(jī)票2000多元，買(mǎi)中轉(zhuǎn)票省了近一半的錢(qián)！”在哈爾濱上學(xué)的大學(xué)生小劉表示，她買(mǎi)了從哈爾濱飛往深圳、在南京中轉(zhuǎn)26個(gè)小時(shí)的“回旋鏢”機(jī)票，“趁著中轉(zhuǎn)時(shí)間還能在南京‘跨年’，回家旅游兩不誤，非常劃算！”
“文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、文化內(nèi)涵挖掘不足、服務(wù)品質(zhì)有待提高、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、復(fù)合型人才短缺仍是當(dāng)前文旅行業(yè)面臨的突出問(wèn)題。”王新越表示，這些問(wèn)題的存在難以滿足游客日益多元化和個(gè)性化的體驗(yàn)需求，制約文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
為解決這些問(wèn)題，王新越建議，要深挖本地歷史文化與民俗資源，將文化元素融入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各個(gè)環(huán)節(jié)；借助VR、AR等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文化呈現(xiàn)形式，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化資源的活化利用；加強(qiáng)智慧旅游體系建設(shè)，依托大數(shù)據(jù)實(shí)施客流實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與疏導(dǎo)，優(yōu)化分時(shí)預(yù)約機(jī)制；完善交通網(wǎng)絡(luò)和景區(qū)內(nèi)部設(shè)施，建立健全服務(wù)質(zhì)量管理與監(jiān)督長(zhǎng)效機(jī)制；加快構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同培養(yǎng)體系，設(shè)立專項(xiàng)人才引進(jìn)與培育計(jì)劃，完善相關(guān)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐�！ �
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