煙花點亮夜空，演唱會音浪沸騰，景區(qū)人潮涌動……元旦假期作為全島封關(guān)后的首個小長假，海南文旅消費市場活力迸發(fā)，出入境客流持續(xù)攀升。統(tǒng)計顯示，與2025年同口徑對比，海南全省接待游客217.16萬人次，增長25.2%，旅游總花費31.36億元，增長28.9%。

離島免稅掀熱潮

這個假期，海南離島免稅市場迎來新年“開門紅”。據(jù)�？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，假日期間，�？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數(shù)8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

元旦假期，�？诤ｊP(guān)依托智慧監(jiān)管系統(tǒng)實現(xiàn)免稅品“一物一碼”全鏈條溯源，保障熱銷免稅品能夠及時上架銷售，推行化妝品電子標簽查詢、超限商品線上繳稅等便利化服務，并開展“送教上門”指導企業(yè)規(guī)范運營，大幅提升購物便捷度，受到市民游客廣泛認可。

各大免稅經(jīng)營主體則推出多元化促銷活動點燃消費熱情。中免集團旗下門店延續(xù)年終盛典福利并推出“瘋狂掃貨五重禮”，通過多重讓利釋放優(yōu)惠。海旅免稅城、國藥中服等經(jīng)營主體聯(lián)動政府消費券推出滿減折扣，切實降低消費門檻。同時，各免稅店深化“免稅+文旅”融合，依托跨年演藝等打造沉浸式購物場景，開通免費穿梭巴士銜接景區(qū)與門店，實現(xiàn)旅游與消費的協(xié)同引流，讓市民游客盡享“邊玩邊購”的節(jié)日樂趣。

“這里商品種類豐富，打折力度大，讓人忍不住買！”元旦假期，中免集團�？谌赵聫V場免稅店顧客盈門，正在挑選美妝品的河北游客張璐圓說，“有些同款商品在島外買，要貴上千元”。

免稅消費熱潮還帶動了周邊住宿需求的大幅提升，免稅城周邊入住量均有增長，形成消費聯(lián)動效應。以三亞國際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動餐飲、娛樂等相關(guān)業(yè)態(tài)同步升溫，彰顯了海南“免稅+旅游”融合發(fā)展的強勁活力。

入境旅游熱度升

元旦假期，海南入出境旅游市場亮點紛呈。截至1月3日24時，海南共驗放入出境人員3.1萬余人次，客流量同比增長23.5%。

海南入境旅游市場呈現(xiàn)多元擴容態(tài)勢。俄羅斯、新加坡、韓國等國家和地區(qū)仍是主力客源地，馬來西亞、哈薩克斯坦等國家和地區(qū)游客量也顯著增長。

元旦假期伊始，來自俄羅斯的航班就搭載155名旅客降落三亞，“通關(guān)手續(xù)便捷，海島風光迷人”成為不少境外旅客的共同評價。歐美市場也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭與巨大市場潛力，英國、法國、瑞士等客源國游客量同比實現(xiàn)增長。來自瑞典的羅爾夫說：“海南的旅游資源非常豐富，不僅有特別棒的海灘，還有熱帶雨林、民族文化和航天科技體驗，這對歐洲游客極具吸引力。”

入境旅游市場熱度攀升背后離不開政策與服務的雙重支撐。隨著免簽政策持續(xù)升級擴容，入境海南免簽國家達到86個，入境事由從旅游擴展到探親、商務、醫(yī)療、會展、體育等多元需求。依托自貿(mào)港獨有的政策優(yōu)勢，海南正全力構(gòu)建歐美直飛網(wǎng)絡。支付、語言、標識等國際化便利化環(huán)境建設也在系統(tǒng)推進。這些舉措為入境旅游市場持續(xù)升溫注入了強勁動力。

文旅市場亮點多

假日期間，文旅市場呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。海南共策劃組織涵蓋演唱會、高空煙火、音樂嘉年華、體育賽事等大型活動21場，吸引觀眾達34.7萬人次，實現(xiàn)旅游總消費7.6億元。

環(huán)島自駕成為游客的熱門選擇，三亞、�？诘鹊刈择{游熱度居高不下。元旦假期，來自新加坡的游客林明耀一家四口開啟了為期三天兩晚的海南環(huán)島之旅，從�？隍T樓老街的南洋騎樓風情，到陵水分界洲島的清澈海景，再到保亭呀諾達雨林探險，每一站都充滿驚喜。

“海南環(huán)島公路路況特別好，景點之間的交通規(guī)劃很合理，不管是自然景觀還是人文體驗都很有特色，帶孩子來能感受到不一樣的海島魅力。”林明耀的分享，道出了不少親子家庭的心聲。沿途完善的配套服務與特色美食也讓他們的旅途更加愜意。

這個假期，海南各類特色文旅活動精彩紛呈，成為文旅消費的重要增長點。三亞海棠灣的跨年電音節(jié)融合國際元素與海島風情、儋州神沖火山電音節(jié)展現(xiàn)旅游的野性與時尚、海南長影環(huán)球100奇幻樂園的主題活動則吸引了大量家庭及年輕客群，沉浸式體驗讓游客流連忘返。

“旅游+”融合業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，非遺市集、農(nóng)家體驗讓游客深度感受本土文化；免稅購物與文旅場景聯(lián)動，形成“日間觀光、夜間消費”全鏈條體驗，進一步釋放消費潛力……“旅游+”帶動的多元消費場景，向世界展示了一個更開放、更多元的海南。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負責人介紹，2026年元旦、春節(jié)假期，海南陸續(xù)舉辦旅文體活動近200項，形成“跨年迎新、新春祈福、元宵喜樂”三大熱潮。下一步，海南將繼續(xù)聚焦重點市場，在豐富高品質(zhì)產(chǎn)品供給、優(yōu)化入境服務環(huán)境等方面持續(xù)用力，講好兼具“自貿(mào)港開放活力”與“海南生活溫度”的現(xiàn)代海島故事。（符雄助 孫琳軒）