到古城古鎮(zhèn)看民俗表演、到潮流商圈體驗(yàn)新年氛圍、去各個(gè)景區(qū)來(lái)一場(chǎng)沉浸式旅行……近期，各地推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，打造潮玩市集、特色演藝、民俗游戲等可觀賞、可參與的場(chǎng)景，激發(fā)了人們的出游熱情。

　　“隨著居民消費(fèi)需求的升級(jí)，人們逐漸突破‘觀景打卡’的框架，走向注重‘情緒價(jià)值’與‘沉浸體驗(yàn)’的階段，游客不再是匆匆過(guò)客，而是主動(dòng)參與者。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳承忠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　2026年元旦假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

　　各地抓住假日節(jié)點(diǎn)，積極推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情。

　　在剛剛過(guò)去的元旦假期，許多人將當(dāng)?shù)睾椭苓叧鞘凶鳛槁糜文康牡�。在上海某�?gòu)物中心的室外冰場(chǎng)上，童話(huà)風(fēng)的列車(chē)穿行其間，乘客坐在車(chē)上即可欣賞江畔冬日風(fēng)光；在船塢區(qū)域，歌手們激情演唱，觀眾鼓掌歡呼；商戶(hù)們推出季節(jié)限定產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多市民游客前來(lái)觀景、購(gòu)物。“在這里不僅能體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)的刺激，還能看江景、賞燈光，很多商家還有優(yōu)惠活動(dòng)，體驗(yàn)感非常好。”在上海工作的孫女士表示。

　　在北京某博物館內(nèi)，絢麗的燈光來(lái)回變幻，機(jī)器人穿梭其間，與市民游客合影；大廳舞臺(tái)上，演員們沉浸式朗誦經(jīng)典詩(shī)歌，觀眾輕聲跟誦；文創(chuàng)市集上，各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，吸引了眾多消費(fèi)者選購(gòu)。“想不到在博物館里既能看表演還能和機(jī)器人互動(dòng)，太新奇了！”來(lái)自天津的趙女士表示，北京離家近，還有深厚的文化底蘊(yùn)，正是跨年的好去處。

　　近期，無(wú)論是傳統(tǒng)景區(qū)還是時(shí)尚商圈，紛紛打造多元融合的消費(fèi)場(chǎng)景，推出新玩法，為市民和游客帶來(lái)文化滋養(yǎng)與沉浸式體驗(yàn)。

　　河北邯鄲以“1+3”主分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)模式推出多種活動(dòng)。夜幕降臨，某歷史文化街區(qū)內(nèi)燈火璀璨，演員們身著玄甲，揮戈亮勢(shì)，不時(shí)與觀眾互動(dòng)，引起觀眾陣陣喝彩；某國(guó)潮街區(qū)，傳統(tǒng)琵琶、現(xiàn)代音樂(lè)、太極表演等節(jié)目輪番上演，射箭區(qū)、拔河區(qū)人頭攢動(dòng)，吸引了眾多市民游客前來(lái)體驗(yàn)，加油聲此起彼伏。“活動(dòng)很豐富，新年氛圍濃厚，既能看表演又能互動(dòng)，還能體驗(yàn)射箭，來(lái)這一趟收獲頗豐！”來(lái)自滄州的游客宋先生說(shuō)。

　　當(dāng)前正值冰雪季，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不少人選擇多請(qǐng)幾天假，“拼”出小長(zhǎng)假，來(lái)一場(chǎng)沉浸式冰雪旅行。“我是個(gè)地地道道的南方人，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪，這次旅游我們?cè)缇鸵?guī)劃好了，特意請(qǐng)假過(guò)來(lái)體驗(yàn)玩冰雪！”在哈爾濱某步行街內(nèi)，廣西游客黃女士一家正在與冰雕合影留念，“本來(lái)只想體驗(yàn)一下滑雪，但在做攻略時(shí)很多人推薦了特色美食和洗浴文化，正好趁這個(gè)假期都體驗(yàn)一下！”她說(shuō)。

　　在節(jié)假日文旅消費(fèi)旺盛的同時(shí)，諸多挑戰(zhàn)仍在制約行業(yè)發(fā)展。吳承忠認(rèn)為，在需求端，人們進(jìn)入理性消費(fèi)階段，邊際效應(yīng)遞減的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)；在供給端，高品質(zhì)內(nèi)容供給不足，部分文旅項(xiàng)目陷入“千園一面、千景一色”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目往往停留在“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”“景區(qū)經(jīng)濟(jì)”層面，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。

　　為克服挑戰(zhàn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文旅行業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展，吳承忠給出兩點(diǎn)建議：

　　一是縱向拓展，推動(dòng)消費(fèi)者從單一游覽轉(zhuǎn)向全要素消費(fèi)。要從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素出發(fā)，進(jìn)一步延伸至“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等新要素，讓游客不僅“能玩”，更“愿停”“想再來(lái)”，形成更具黏性的文旅消費(fèi)體系。

　　二是橫向融合，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再是“單兵作戰(zhàn)”，而是需要跨行業(yè)協(xié)同。通過(guò)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，打造特色品牌，讓產(chǎn)業(yè)間的雙向賦能，推動(dòng)文旅消費(fèi)形成內(nèi)生增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制。