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央廣網(wǎng)北京1月9日消息（記者夏青）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，冰雪，正以前所未有的熱度改寫中國旅游經(jīng)濟(jì)的季節(jié)敘事。曾經(jīng)局限于北國冬日的“冷資源”，如今已躍升為貫通四季、鏈接內(nèi)外的“熱經(jīng)濟(jì)”。中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。
《報(bào)告》顯示，2025-2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025-2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，我國冰雪旅游休閑收入將達(dá)到4500億元，其中，我國以冰雪旅游為主要出游動(dòng)機(jī)的游客人數(shù)預(yù)計(jì)為2.2億人次。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)冬季，冰雪旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)火熱。
攜程公共事務(wù)部總監(jiān)劉婷告訴記者：“截至目前，2025年11月至2026年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，2025年11月以來，國內(nèi)雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對(duì)深度、一站式體驗(yàn)的追求。”
冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。在中國旅游研究院研究員韓元軍看來，當(dāng)前我國冰雪旅游進(jìn)入了市場(chǎng)內(nèi)生增長階段，已經(jīng)形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪裝備為主體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
韓元軍表示：“文旅融合、科技創(chuàng)新持續(xù)拓展冰雪經(jīng)濟(jì)邊界，以冰雪旅游為引領(lǐng)的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈格局形成。冰雪旅游與多業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新了更多消費(fèi)場(chǎng)景，提供了更多高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，拓展了冰雪經(jīng)濟(jì)的邊界，壯大了冰雪市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)力。”
大眾對(duì)于冰雪旅游的感受經(jīng)歷了從“圍觀”到“參與”、從“體驗(yàn)”到“熱愛”的升華。中國旅游研究院開展的冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)前有過冰雪旅游休閑體驗(yàn)的受訪者比例為83.06%，越來越多人開始參與冰雪旅游休閑活動(dòng)。冰雪旅游休閑社交屬性強(qiáng)，在受訪者中，跟朋友出游的比例達(dá)到37.51%，冰雪旅游休閑成為朋友交流感情的重要方式。
不僅如此，冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，過去“一日游”“打卡式”的冰雪體驗(yàn)正在改變。劉婷列舉了一組數(shù)據(jù)：“在華北等重點(diǎn)冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購物、娛樂等二次消費(fèi)，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示：沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地?zé)岫劝裆厦星懊�，既是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的延續(xù)，也是市場(chǎng)集聚效應(yīng)的體現(xiàn)。”
隨著冰雪文化和冰雪旅游深度融合，IP經(jīng)濟(jì)加快冰雪文旅的市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)換。
韓元軍說：“以冰墩墩、淘學(xué)企鵝、冰雪大世界、長白山、查干湖冬捕、雪鄉(xiāng)、禾木等為代表的冰雪IP展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值與文化影響力，通過跨界聯(lián)名、衍生品開發(fā)等方式，將短暫的旅游體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為持久的品牌價(jià)值，成為冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造的新引擎。”
冰雪旅游是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的生動(dòng)案例。入境冰雪游迎來爆發(fā)式增長的同時(shí)，出境冰雪游也在發(fā)生有趣的流轉(zhuǎn)。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)冬天，冰雪目的地入境游訂單同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅都超過了130%。同時(shí)，前往海外知名目的地滑雪的游客也顯著增長，2025年11月海外雪季度假訂單量同比增長超100%。韓元軍認(rèn)為，當(dāng)前，我國冰雪旅游國際化的深度和廣度持續(xù)加大，正在經(jīng)歷從“吸引世界目光”到“深化國際鏈接”的轉(zhuǎn)變。
韓元軍介紹：“國際化不再局限于冰雪旅游觀光，國產(chǎn)冰雪裝備積極出海，長春、張家口等地的滑雪板、雪蠟車等裝備通過跨境電商等方式進(jìn)入國際市場(chǎng)，國際資本對(duì)投資中國冰雪產(chǎn)業(yè)（如高端酒店、度假區(qū)）表現(xiàn)出濃厚興趣，冰雪旅游體驗(yàn)深度化與政策支撐體系化趨勢(shì)顯著，我國通過舉辦國際冰雪節(jié)等活動(dòng)、推出差異化特色化產(chǎn)品吸引了大批國際游客。”
