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隨著馬年春節(jié)假期的臨近，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。在“請(qǐng)5休15”超長(zhǎng)拼假、親子需求、文化消費(fèi)、外國(guó)游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國(guó)年等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，多元出行需求推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)煥新升級(jí)。
多元出行成新趨勢(shì)
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“春節(jié)旅游目的地”相關(guān)搜索熱度環(huán)比大漲253％，親子游持續(xù)領(lǐng)跑家庭出行市場(chǎng)，“春節(jié)帶娃旅行推薦”熱度攀升150％。超長(zhǎng)假期極大釋放了長(zhǎng)線出行需求，選擇出行6天以上的游客占比超40％，先團(tuán)圓再出游、錯(cuò)峰出行、境外長(zhǎng)途旅行等模式被紛紛納入游客計(jì)劃。
值得關(guān)注的是，“年味兒”已成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵吸引力之一，民俗氛圍濃厚的目的地備受青睞。福州、潮汕等地旅游熱度漲幅均超100％，折射出游客對(duì)文化體驗(yàn)與節(jié)日氛圍的雙重追求。
年輕游客更是掀起風(fēng)物旅行熱潮。從“打卡景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，他們渴望通過(guò)旅行融入當(dāng)?shù)匚幕c生活，獲取獨(dú)特的情感共鳴。這一趨勢(shì)在春節(jié)出行中尤為明顯。馬蜂窩發(fā)布的春節(jié)“年味兒”熱門(mén)目的地榜單中，汕頭、泉州、湛江、騰沖、黃山、景德鎮(zhèn)、自貢、漳州、潮州、普洱位居前十，黃山歙縣嬉魚(yú)燈、自貢非遺燈會(huì)、湛江吳川飄色巡游等特色活動(dòng)在《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》中榜上有名。
攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除傳統(tǒng)出行需求外，春節(jié)旅游玩法更趨多元個(gè)性。從攜程問(wèn)道接到的旅客提問(wèn)來(lái)看，漢服旅拍、帶寵物出行等相關(guān)話題備受消費(fèi)者關(guān)注。其中，漢服旅拍熱度不斷攀升，相關(guān)提問(wèn)占比增長(zhǎng)21％，賀州文廟、“長(zhǎng)白山＋延吉”等兼具美景與文化氛圍的目的地成為旅客追捧的“出片圣地”，為春節(jié)旅途增添別樣年味。同時(shí)，寵物相關(guān)提問(wèn)占比較去年春節(jié)前近乎翻番，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運(yùn)政策”等關(guān)鍵詞咨詢量顯著增長(zhǎng)，“毛孩子”成為春節(jié)出行的重要一員。
南北城市雙向發(fā)力
北方冰雪與南方避寒形成春節(jié)出行“雙主線”。馬蜂窩榜單顯示，北京、廣州、西雙版納、上海、重慶、西安、成都、哈爾濱、南京、深圳躋身國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市前十，哈爾濱憑借特色冰雪資源持續(xù)吸睛，廣州、西雙版納則以溫暖氣候和豐富體驗(yàn)領(lǐng)跑南方城市。
廣東不僅憑借廣州、深圳在熱門(mén)城市中占據(jù)兩席，在熱門(mén)客源省份中同樣拔得頭籌。除了前往順德尋味、在從化泡溫泉、到南澳島海島度假等經(jīng)典選擇外，僅需1～2小時(shí)即可抵達(dá)的貴州銅仁成為許多廣東游客的“新寶藏”。登梵凈山賞雪、在石阡享受溫泉，“景致＋休閑”的雙重體驗(yàn)帶動(dòng)周邊深度探索成為春節(jié)出行新趨勢(shì)。
攜程發(fā)布的《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》也印證了南方城市的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)黑馬目的地前十均被南方城市所包攬。其中汕頭以186％的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽(yáng)、潮州分別以162％、135％的增幅緊隨其后，三亞、景洪等傳統(tǒng)避寒勝地保持超100％增長(zhǎng)，福州、泉州等閩南城市漲幅也達(dá)八至九成。
溫暖氣候、特色美食與人文景觀的疊加，進(jìn)一步強(qiáng)化了“南北互換”的旅游格局。根據(jù)攜程問(wèn)道數(shù)據(jù)，用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問(wèn)中，以三亞、西雙版納、萬(wàn)寧、北海為代表的溫暖目的地提問(wèn)占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)56％，以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山、漠河為代表的北方城市／景區(qū)提問(wèn)占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)21％，南北方均備受關(guān)注。
錯(cuò)峰出行更有性價(jià)比
“請(qǐng)5休15”的超長(zhǎng)假期組合展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力。在攜程平臺(tái)上，80后成為拼假主力，其在2月24日—28日請(qǐng)假旅游的預(yù)訂單占比達(dá)48％；90后更傾向選擇拼假期間錯(cuò)峰出行，享受更低價(jià)格與更少人流，“北上深哈”等城市成為拼假熱門(mén)目的地。
“春節(jié)機(jī)票價(jià)格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯(cuò)峰出發(fā)，提前一天就可能省下不少。”攜程機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在國(guó)內(nèi)航線中，出發(fā)日期從臘月廿八提前至臘月廿三，機(jī)票均價(jià)可下降10％，部分航線降幅近三成；在國(guó)際航線中，2月10日—12日（臘月廿三至廿五）出發(fā)比2月13日—15日（臘月廿六至廿八）便宜16％，節(jié)中出發(fā)價(jià)格更優(yōu)，2月21日—22日（正月初五至初六）上海至曼谷直飛最低200元（不含稅），僅為節(jié)前高峰的不到一半。
親子家庭是今年春節(jié)出行的核心群體，攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比已過(guò)半；親子度假需求帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)攀升，親子房間預(yù)訂單均價(jià)較其他類型高出9％。不同年齡段親子家庭的目的地選擇呈現(xiàn)鮮明差異：0～12歲家庭偏愛(ài)新加坡、曼谷、吉隆坡等東南亞城市及三亞、昆明等國(guó)內(nèi)目的地，追求夏日氛圍；中學(xué)生家庭則青睞悉尼、奧克蘭、首爾、中國(guó)香港、上海等城市，主打“邊走邊學(xué)”的Citywalk模式，彰顯市場(chǎng)精細(xì)化趨勢(shì)。
此外，外國(guó)游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國(guó)年成為新亮點(diǎn)，上海、北京等摩登現(xiàn)代感的一線城市，坐擁8D魔幻穿樓輕軌的重慶、冰雪大世界持續(xù)火熱的哈爾濱等城市構(gòu)成境外旅客的年味地圖。在主要客源國(guó)中，俄羅斯受免簽政策推動(dòng)，入境預(yù)訂單同比激增471％；韓國(guó)旅客入境游預(yù)訂單增長(zhǎng)95％，“周五下班去中國(guó)”熱潮持續(xù)。
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