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雖然臨近春節(jié)，但甘肅省定西市漳縣大草灘鎮(zhèn)新聯(lián)村的不少村民還顧不上置辦年貨。
該村毗鄰國家4A級旅游景區(qū)遮陽山，自“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華活動1月16日啟動以來，村民們忙著租雪圈、經(jīng)營小吃攤……
村民王青翠開著農(nóng)家樂，又支起攤兒賣涼皮、麻辣燙，趕上天氣暖游客多，一天能有三四百元的收入。從新疆打工回來的張海亮跟著視頻學做糖葫蘆，第一天出攤就賣了一百多元。“比起圍著火爐諞閑傳（閑聊），多少能掙點。”張海亮笑著說。
遮陽山下，村民們忙碌的身影，與游客臉上的笑容構(gòu)成一幅暖人畫卷。
線下造景，線上引流
遮陽山地處秦嶺西端與岷山交會地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處。冬天，這里雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節(jié)，游客數(shù)量較少。
因此，漳縣文體廣電和旅游局、大草灘鎮(zhèn)政府決定舉辦冰雪活動。
新聯(lián)村東溪水景公園就是現(xiàn)成場地。從2023年年底開始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽冰雪嘉年華活動有了雛形。29歲的村支書王彩霞連續(xù)幾年忙著規(guī)劃小吃街，動員有意愿、有手藝的村民做活家門口的“煙火經(jīng)濟”。
在今年的冰雪嘉年華開幕式上，駐村選調(diào)生、新聯(lián)村村主任助理漆斌強代表村民向游客發(fā)出邀約�；顒悠陂g，他負責線上宣傳冰雪節(jié)。
6名報名“返家鄉(xiāng)”社會實踐活動的大學生和年輕村干部一道，組成“食禮遮陽”宣傳小分隊，計劃借助景區(qū)流量，搭建區(qū)域公用品牌，幫助農(nóng)戶銷售本地特產(chǎn)。早上，他們在黨群服務中心開會，談創(chuàng)意、定分工，接著直奔雪場，變身導演、攝影師。
蘭州理工大學焊接技術(shù)與工程專業(yè)大二學生林祥正在學剪輯，他說：“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體。”甘肅政法大學網(wǎng)絡(luò)空間安全專業(yè)學生劉镕源向記者展示拍到的好畫面，沒留神在冰面上摔了個屁股蹲兒，小伙伴們笑成一團。
宣傳員出馬，旅游村四季“火”
短短20多天，“食禮遮陽”宣傳小分隊拍了50多條視頻，播放量超80萬次，其中一條觀看量超過8萬次的旅游攻略下，有網(wǎng)友留言：“視頻講清楚了冰雪嘉年華活動的花樣玩法。”
天水姑娘趙丹從視頻平臺刷到新聯(lián)村辦的冰雪嘉年華，驅(qū)車1個多小時來體驗。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺得在這里重拾了童年的快樂。
家住漳縣縣城的包耀霞，夏天會來遮陽山避暑，現(xiàn)在趁著寒假帶兩個孩子來玩雪�？粗鼭M冰晶的霧凇，以及用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，他們直呼“又漲知識了”。
對于宣傳小分隊的工作，村民們很支持，有人主動借雪圈當“道具”，有人喊“好好拍，把我家燒烤也拍上”……
漆斌強則收獲了滿滿的價值感。2024年8月駐村以來，這名西北師范大學傳媒學院畢業(yè)生，承擔起村里的宣傳工作。他時常出鏡，分享駐村工作的故事；將更多的精力投入引導、協(xié)助全村農(nóng)家樂、餐飲店、觀光馬隊等經(jīng)營主體，入駐抖音、快手、小紅書、美團、攜程等平臺，提升新聯(lián)村與遮陽山的網(wǎng)絡(luò)“能見度”。
為了讓村里的旅游從業(yè)者抱團發(fā)展，2025年春天，漆斌強整合村里14家餐飲店、12家民宿、11家農(nóng)特產(chǎn)品店上線運營，實地走訪并收錄周邊8條精品旅游路線、30余處打卡點，推出集農(nóng)家樂預訂、門票購買、馬隊預約、路線導覽、特產(chǎn)商城等功能于一體的“云上遮陽”智慧旅游小程序。
去年“五一”，“云上遮陽”小程序上線，至今累計訪問量突破12萬人次，注冊會員超8000人。一名蘭州游客說，出發(fā)前，他在小程序上點單，到了景區(qū)就能吃上熱乎飯。
有了穩(wěn)定的流量“大盤”，漆斌強思考如何給新聯(lián)村造“爆點”。2025年7月，他對接西北師范大學開展校地共建。該校音樂、舞蹈、美術(shù)學院62名師生組成實踐團，用“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”。他們打造的山水實景演出、星空音樂節(jié)、篝火晚會等活動，吸引6萬余人次參與，直接帶動26家民宿、29家小吃攤增收120余萬元。
這份成績單讓漆斌強欣喜。他坦言，在“直面群眾需求”的實踐中，爭取到了做事的空間，“拔節(jié)”成長。
流量流向村民，鼓起大家的錢包
“制作一個優(yōu)質(zhì)短視頻，不光得會寫、會拍、會剪，更要有思路、有邏輯。”漆斌強說，這個過程中，他和小伙伴看到自身能力的突破，“更重要的是，村里、景區(qū)需要流量，線上引流與線下變現(xiàn)形成閉環(huán)”。
以抖音平臺為例，2024年以前，新聯(lián)村僅1家農(nóng)家樂可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%。“云上遮陽”小程序里，這些農(nóng)家樂也收到了7800多個訂單。
流量流向村民，拓寬了大家的思路，鼓起了大家的錢包。
42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180余萬元，開了餐飲住宿一體化的中高端農(nóng)家樂。“被視頻吸引來的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意提供的服務。”
宣傳冰雪嘉年華的同時，“食禮遮陽”宣傳小分隊也在為本地農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計“馬年新衣裳”。這幾天，包謝珍正在為自家柴火雞火鍋底料注冊商標，滿足顧客帶走的消費需求，“云上遮陽”小分隊主動攬活進行設(shè)計。
青年當排頭兵，引“流”進村鎮(zhèn)，眼前的熱鬧和謀求發(fā)展的后勁兒都在持續(xù)。大草灘鎮(zhèn)黨委副書記包凱強說，互聯(lián)網(wǎng)開闊了大家的眼界，“以前是咱們給群眾講政策，現(xiàn)在是群眾缺啥了，給咱們提意見。大家伙兒主動思考、積極行動，風景變美了，人心更美了”。
中青報·中青網(wǎng)記者 王豪來源：中國青年報
2026年02月06日 01版
