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本報(bào)記者趙 曦 王雅舒
博物館館藏文物，這個承載著厚重文化的嚴(yán)肅載體，如今憑借著精美的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)家家戶戶的生活中。數(shù)據(jù)顯示，中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)2024年的規(guī)模已達(dá)999.82億元，同比增長7.98%。其中，博物館文創(chuàng)IP經(jīng)濟(jì)2020年至2025年復(fù)合增長率達(dá)6.6%。
在政策加持、市場青睞等多方面因素影響下，博物館文創(chuàng)正加速從“館內(nèi)藏品”走向大眾好物，文化傳承與消費(fèi)加速實(shí)現(xiàn)雙重升級。
5月24日，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京市朝陽公園落幕。這場持續(xù)9天的國家級文創(chuàng)主題市集，展現(xiàn)出全國各地博物館文創(chuàng)的消費(fèi)活力。
紅色文創(chuàng)多元發(fā)展 豐富消費(fèi)新場景
現(xiàn)場最具看點(diǎn)的，當(dāng)數(shù)中國共產(chǎn)黨歷史展覽館展臺。作為承載紅色記憶、鐫刻家國歷史的重要載體，中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播紅色精神、抒發(fā)愛國情懷的獨(dú)特表現(xiàn)形式。展臺工作人員向記者介紹，“中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的獨(dú)特性，讓針對紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與審批流程更加嚴(yán)格，像‘人民大會堂穹頂’主題冰箱貼、印有‘為人民服務(wù)’字樣的中性筆、紅色主題個性化郵票等文創(chuàng)產(chǎn)品都是經(jīng)過層層設(shè)計(jì)審批后才可上市。”
談話間，展臺前人流絡(luò)繹不絕，消費(fèi)者紛紛來到展臺前選購心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。一位小朋友興致勃勃地買走一支“為人民服務(wù)”中性筆。“這款筆人氣很高，前幾天有一位消費(fèi)者買回家后孩子特別喜歡，又專程回來復(fù)購四支。”工作人員說。不僅如此，僅僅是記者在展臺前駐足的十分鐘內(nèi)，便有數(shù)位不同年齡段的消費(fèi)者痛快地付款、裝袋。工作人員感慨，消費(fèi)者們購入產(chǎn)品，不只是中意設(shè)計(jì)樣式，更是借助物品，回望那段崢嶸歲月。一件件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，折射出的是大眾內(nèi)心深處的家國情懷與文化認(rèn)同。
博物館文創(chuàng)各具特色 市集消費(fèi)熱度高漲
漫步市集，各地博物館文創(chuàng)同樣琳瑯滿目，共同點(diǎn)燃了市集消費(fèi)熱潮。“這款冰箱貼的原型是定陵博物館的館藏文物——明代金環(huán)鑲寶石玉兔搗藥耳墜，您可以看到我們所有產(chǎn)品背后都有原文物的介紹，以幫助消費(fèi)者了解歷史、讀懂歷史。”定陵博物館展臺的工作人員說。萬歷皇帝鎏金嵌寶石方勝形帶扣、十二龍九鳳冠、金絲翼善冠、烏紗翼善冠……各式各樣的定陵博物館館藏文物被制成生活用品擺上展臺，定陵博物館不到十平方米的展位前圍滿了消費(fèi)者。“我們依托館內(nèi)頂級文物資源做文創(chuàng)延展設(shè)計(jì)，把文物元素轉(zhuǎn)化為日常好物，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期。”工作人員透露，市集期間展臺日均營業(yè)額達(dá)3000至4000元，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場價(jià)值的雙豐收。
不僅是定陵博物館，各地文博單位均拿出“看家好物”。“我們以鎮(zhèn)館之寶‘青銅鳳紋尊’‘銀鎏金龜負(fù)論語玉燭酒籌筒’為主題的設(shè)計(jì)款冰箱貼已經(jīng)全部賣光了。”鎮(zhèn)江博物館展臺工作人員說。浙江省博物館展臺的“十里紅妝”系列文創(chuàng)、透光書簽、金屬胸針、金屬冰箱貼等產(chǎn)品同樣受歡迎，營業(yè)額日均4000元到5000元。
在崇德堂博物館展臺前，木版年畫拓印體驗(yàn)區(qū)也被人們圍得水泄不通。“從今天早上開始，這里的隊(duì)伍就沒斷過，都是排隊(duì)想體驗(yàn)?zāi)景婺戤嬐赜〉南M(fèi)者。”崇德堂博物館展臺工作人員告訴記者，自市集開始以來，每天都有近兩百人來選購木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)品。曾經(jīng)，作為非遺項(xiàng)目的北京木版年畫曾一度經(jīng)歷斷代，慶幸的是，自2019年開始復(fù)刻升溫后，木版年畫的活力正在逐步恢復(fù)。記者看到，桌面擺件、墻掛、3D打印的木版年畫人物，形態(tài)各樣的木版年畫文創(chuàng)品讓原本略有枯燥乏味的平面形象變得更加生動。上述工作人員透露：“能夠感受到，大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和接受度正在不斷提升，后續(xù)我們還將開發(fā)臺燈、床頭燈等更多生活化文創(chuàng)，讓非遺真正融入日常、讓木版年畫重獲生機(jī)。”
保駕護(hù)航 政策賦能文創(chuàng)市場節(jié)節(jié)攀升
《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提到，推動博物館公共服務(wù)市場化改革，引入競爭機(jī)制，鼓勵社會力量參與展覽、教育和文創(chuàng)開發(fā)�！秶椅奈锞謱κ膶萌珖舜笕螘h第7632號建議的答復(fù)》中指出，推動體制機(jī)制創(chuàng)新，指導(dǎo)北京、上海、江蘇、山東、湖北、湖南、陜西等地制定關(guān)于推動博物館高質(zhì)量發(fā)展、文創(chuàng)開發(fā)激勵等的指導(dǎo)意見，激發(fā)博物館內(nèi)生動力。
近年來，一系列文博發(fā)展政策持續(xù)落地見效。博物館文創(chuàng)市場數(shù)據(jù)也隨之變得更加可觀。國家博物館授權(quán)的鳳冠IP冰箱貼，單款年銷量破百萬件；故宮文創(chuàng)、敦煌研究院等頭部IP的授權(quán)產(chǎn)品，年銷售額均突破百億元。不僅頭部博物館持續(xù)領(lǐng)跑，成都博物館以石犀為原型和靈感來源的各類文創(chuàng)產(chǎn)品和食品共推出6大類450款，其中石犀盲盒已累計(jì)創(chuàng)收302萬元；三星堆博物館自2020年起累計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2700多款，2025年三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已突破2.5億元；2025年1—10月山東全省10家博物館文創(chuàng)銷售額破千萬元，其中青州博物館銷售額達(dá)3169萬元、山東博物館銷售額達(dá)2700萬元、淄博陶琉博物館銷售額達(dá)2496萬元。
政策引導(dǎo)持續(xù)發(fā)力，市場活力不斷釋放。從頂層設(shè)計(jì)到舉措落地，連接著歷史文脈與大眾生活的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)步增長中煥發(fā)新活力。
