在商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》指引下，“健康消費(fèi)”正在從“選擇性消費(fèi)”向“剛需消費(fèi)”方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，中免集團(tuán)敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)變革，加速?gòu)?ldquo;旅游零售”向“健康生活服務(wù)商”拓展，依托全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打造的自有健康品牌“中免健康”，不僅以央企標(biāo)準(zhǔn)重塑健康產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)桿，更通過“產(chǎn)品+場(chǎng)景+傳播”三位一體布局，精準(zhǔn)對(duì)接銀發(fā)族和年輕群體等多元客群需求。日前，中免健康攜手綜合格斗世界冠軍張偉麗再次推出一系列品牌跨界營(yíng)銷活動(dòng)，生動(dòng)詮釋健康生活的意義，讓“輕滋養(yǎng)，樂生活”的理念走近千萬消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供健康產(chǎn)品新選擇的同時(shí)，也為旅游零售消費(fèi)注入了“健康”新動(dòng)能。

　　洞察人群需求，構(gòu)建全場(chǎng)景普惠健康產(chǎn)品矩陣

　　伴隨旅游零售市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，消費(fèi)客群的結(jié)構(gòu)性變化已成為行業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。在《2024-2025中免消費(fèi)白皮書》中，中免集團(tuán)基于消費(fèi)貢獻(xiàn)、品類偏好、年齡分層等維度，精準(zhǔn)拆解出九大核心客群，其中60+“銀發(fā)優(yōu)享族”的健康消費(fèi)需求尤為突出——這類群體不僅健康意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)意愿自主，更傾向選擇“品質(zhì)有保障、食用便捷化”的滋養(yǎng)產(chǎn)品，并且新銀發(fā)群體“悅己型消費(fèi)”特征明顯，文旅與健康消費(fèi)融合需求旺盛；與此同時(shí)，年輕人健康意識(shí)提升，成為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生力量。“健康消費(fèi)”正逐漸成為新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

　　緊扣這一市場(chǎng)洞察，中免健康秉持“輕滋養(yǎng)，樂生活”的核心理念，構(gòu)建起覆蓋全齡段人群的健康產(chǎn)品矩陣。秉持“品質(zhì)嚴(yán)選、健康普惠”的宗旨，中免健康嚴(yán)選來自世界各地優(yōu)質(zhì)原料，從印尼的燕窩到長(zhǎng)白山的人參，從源頭保障品質(zhì)。為讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)融入現(xiàn)代生活，品牌聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)學(xué)家與用戶共同制定產(chǎn)品配方，開發(fā)出即食燕窩、便攜人參飲等現(xiàn)代滋養(yǎng)方案，解決了傳統(tǒng)滋補(bǔ)品食用不便的痛點(diǎn)。目前，中免健康已形成涵蓋燕窩、參類、阿膠、青汁、膳食補(bǔ)充劑系列等產(chǎn)品體系，覆蓋日常養(yǎng)護(hù)、精準(zhǔn)補(bǔ)充等全場(chǎng)景需求，以普惠價(jià)格打破健康消費(fèi)的門檻限制，更讓不同年齡段客群都能找到適配的健康解決方案。

　　跨界攜手張偉麗創(chuàng)新場(chǎng)景，打造沉浸式健康互動(dòng)新體驗(yàn)

　　為讓“輕滋養(yǎng)”理念從“產(chǎn)品”延伸至“生活方式”，中免健康特邀綜合格斗世界冠軍張偉麗擔(dān)任品牌首位“星推官”，依托其“自律、堅(jiān)韌、科學(xué)健康”的形象，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式活動(dòng)，既豐富了健康消費(fèi)場(chǎng)景，更強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感連接。

　　線下場(chǎng)景中，將在cdf海口國(guó)際免稅城落位“偉麗生活家探秘之旅”沉浸式快閃店，打造熱門打卡地。這個(gè)集互動(dòng)裝置、產(chǎn)品體驗(yàn)與健康科普于一體的體驗(yàn)空間，通過直觀的場(chǎng)景呈現(xiàn)讓消費(fèi)者近距離感受“輕滋養(yǎng)”生活方式�，F(xiàn)場(chǎng)展示銷售的“張偉麗同款輕滋養(yǎng)禮盒”，禮盒集結(jié)了中免健康明星單品，將張偉麗的健康形象與產(chǎn)品的滋養(yǎng)價(jià)值深度融合，傳遞科學(xué)滋養(yǎng)理念。

　　在免稅渠道的精準(zhǔn)觸達(dá)上，中免健康將通過線下見面會(huì)與直播互動(dòng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的輕量連接。特邀星推官?gòu)垈�麗分�?ldquo;日常滋養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)結(jié)合”的健康心得，讓“輕滋養(yǎng)”從品牌理念轉(zhuǎn)化為全民可踐行的生活方式，實(shí)現(xiàn)健康理念的精準(zhǔn)觸達(dá)。這種“場(chǎng)景體驗(yàn)+理念傳遞”的模式，延續(xù)了中免集團(tuán)“免稅+”融合創(chuàng)新的基因，為健康消費(fèi)構(gòu)建起沉浸式新生態(tài)。

　　深化“免稅+健康”戰(zhàn)略，構(gòu)建健康生活服務(wù)新生態(tài)

　　在當(dāng)下的健康消費(fèi)市場(chǎng)，中免健康以“央企標(biāo)準(zhǔn)”建立起嚴(yán)格的品控體系：從原料選取，到配方研發(fā)，這種“品質(zhì)嚴(yán)選、健康普惠”的模式，不僅為消費(fèi)者提供放心選擇，更推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，助力培育健康消費(fèi)領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　中免健康的誕生與發(fā)展，也絕非單一品牌的布局，而是中免集團(tuán)順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要落子。

　　作為全球旅游零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中免集團(tuán)始終緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，密切關(guān)注政策導(dǎo)向和消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，探索健康消費(fèi)等多場(chǎng)景融合新模式，加速?gòu)?ldquo;旅游零售”向“健康生活服務(wù)商”拓展。中免健康不僅豐富了集團(tuán)“免稅+”業(yè)務(wù)矩陣，更通過場(chǎng)景創(chuàng)新將免稅渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為健康消費(fèi)的增量空間。除了快閃店、聯(lián)名活動(dòng)，cdf三亞國(guó)際免稅城還針對(duì)銀發(fā)客群優(yōu)化適老化服務(wù)，打造“有溫度、有體驗(yàn)”的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，也為旅游零售行業(yè)開辟了“文商體旅康”融合的新路徑。

　　未來，中免健康將繼續(xù)深化拓展“健康+文旅”“健康+運(yùn)動(dòng)”等融合場(chǎng)景，與張偉麗等健康榜樣深化合作，讓“輕滋養(yǎng)，樂生活”的理念滲透到更多家庭。中免集團(tuán)也將繼續(xù)秉持“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”核心理念，依托中國(guó)旅游集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)供給、引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，為旅游零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。