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光明網(wǎng)訊 依托世界級(jí)山水資源，卻長(zhǎng)期困“看完就走、靠票增收”的傳統(tǒng)模式，這是不少山岳型景區(qū)的發(fā)展痛點(diǎn)。近期，重慶南川以金佛山為核心，通過(guò)品牌重塑、業(yè)態(tài)升級(jí)、全域布局，逐步打破單一的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”桎梏，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從淺層觀光向深度體驗(yàn)、全域增收轉(zhuǎn)型，為山岳型景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)踐樣本。
金佛山作為世界自然遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，擁有稀缺的喀斯特桌山地貌和豐富的生物資源，生態(tài)稟賦得天獨(dú)厚。但長(zhǎng)期以來(lái)，景區(qū)以傳統(tǒng)觀光游為主，旅游產(chǎn)品單一、產(chǎn)業(yè)鏈條較短，游客停留時(shí)間短、消費(fèi)場(chǎng)景少，收入高度依賴門(mén)票，文旅價(jià)值未能充分釋放。
5月25日，“啟航‘十五五’行走新重慶 ”2026全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體記者南川行走進(jìn)金佛山。據(jù)了解，為破解發(fā)展瓶頸，近一個(gè)月來(lái)，南川接連推出多項(xiàng)舉措，拉開(kāi)文旅轉(zhuǎn)型序幕。4月27日，當(dāng)?shù)孛嫦蛉虬l(fā)布“金佛山·世界遺產(chǎn)奇觀”國(guó)際旅游品牌，推出天地臥佛、古佛洞天、杜鵑王國(guó)等“十大奇觀”核心景觀IP。5月19日“中國(guó)旅游日”當(dāng)天，南川區(qū)召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，完成多輪項(xiàng)目簽約，多家旅行社落地合作，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新資源。
據(jù)了解，金佛山“十大奇觀”并非單純的官方推介，而是結(jié)合景觀稀缺性、季節(jié)特色、人文底蘊(yùn)，同時(shí)依托游客打卡口碑、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度篩選而成，兼顧資源價(jià)值與市場(chǎng)認(rèn)可度。圍繞全新IP，南川開(kāi)啟系統(tǒng)化品牌推廣，計(jì)劃年內(nèi)落地多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外文旅推介活動(dòng)，搭建多語(yǔ)種線上傳播矩陣，持續(xù)拓寬金佛山的對(duì)外影響力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)匚穆棉D(zhuǎn)型成效逐步顯現(xiàn)，2025年當(dāng)?shù)鼐惩庥慰屯仍鲩L(zhǎng)15.89%，旅游業(yè)增加值占GDP比重突破5.3%；2026年“五一”假期，金佛山接待游客11.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8222.1萬(wàn)元，全域游客量超166萬(wàn)人次、旅游綜合收入突破10.5億元，旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占比持續(xù)提升。
天地臥佛（華龍網(wǎng)供圖）
品牌升級(jí)的核心，是業(yè)態(tài)的實(shí)質(zhì)性革新。針對(duì)“留客難、消費(fèi)單一”的問(wèn)題，南川摒棄傳統(tǒng)觀光模式，圍繞“十大奇觀”打造多條差異化主題游線，覆蓋世遺風(fēng)光觀光、戶外徒步挑戰(zhàn)、生態(tài)康養(yǎng)度假等不同需求，適配大眾游客、戶外愛(ài)好者、親子家庭等多元群體。
同時(shí)，金佛山依托四季獨(dú)特景致，構(gòu)建全時(shí)段旅游產(chǎn)品體系，破解山岳景區(qū)季節(jié)性短板。春季主打高山杜鵑賞花與研學(xué)體驗(yàn)，夏季依托溶洞、竹海打造避暑休閑產(chǎn)品，秋季推出山林登高、采筍體驗(yàn)等特色活動(dòng)，冬季深耕北緯30度冰雪資源，打造西南地區(qū)優(yōu)質(zhì)冰雪度假場(chǎng)景。此外，當(dāng)?shù)乇P(pán)活生態(tài)、科研資源，植入研學(xué)、康養(yǎng)、溫泉休閑等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游從“看風(fēng)景”向“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。
在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，惠民富民成效持續(xù)凸顯。“大金佛山178環(huán)山趣駕”環(huán)線串聯(lián)沿線多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)通行車(chē)輛突破1200萬(wàn)輛，直接帶動(dòng)沿線4萬(wàn)人次就業(yè)，助力農(nóng)戶戶均年增收5000元，成功將生態(tài)流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村增收紅利。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)完善索道、道路、智慧旅游等基礎(chǔ)設(shè)施，嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)底線，全方位夯實(shí)文旅發(fā)展根基。
立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，南川已明確文旅發(fā)展中長(zhǎng)期目標(biāo)，聚焦國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)，持續(xù)提升過(guò)夜游客、入境游客數(shù)量，不斷放大文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2025年南川過(guò)夜游客已達(dá)119.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.15%，留客成效顯著。當(dāng)?shù)剡�以六大提升工程為抓手，完善旅游配套、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境、筑牢安全保障，并推出免門(mén)票、商戶消費(fèi)折扣等惠民舉措，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)激活文旅消費(fèi)。
從依賴一張門(mén)票的淺層發(fā)展，到依托全域資源的多元增收，金佛山的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，是國(guó)內(nèi)山岳型景區(qū)擺脫同質(zhì)化發(fā)展、盤(pán)活生態(tài)資源的生動(dòng)縮影。未來(lái)，南川將持續(xù)深耕世遺價(jià)值，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)景區(qū)突破，走向全域高質(zhì)量發(fā)展。（記者 郝夢(mèng)晗）
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