在新鄉(xiāng)，潮流與新鮮感正成為城市的新名片——山水間能“玩心跳”，古鎮(zhèn)會(huì)變身秀場(chǎng)，連商超也能成景區(qū)，文旅消費(fèi)以全新姿態(tài)圈粉各地游客。

冬日的牧野大地，一波波新玩法掀起了文旅消費(fèi)的熱浪：泡泡瑪特IP雕像立在河畔，夜晚燈光閃爍，年輕人搭起帳篷聽(tīng)音樂(lè)、拍短視頻；太行山懸崖邊，游客挑戰(zhàn)蹦極、乘坐滑翔傘；古鎮(zhèn)街巷里，非遺手作坊和潮流小店林立，隨手一拍就是朋友圈爆款……

12月20日下午，來(lái)自鄭州的游客李倩漫步在新鄉(xiāng)共渠生態(tài)長(zhǎng)廊。“這里既能親近自然，又有藝術(shù)市集和音樂(lè)派對(duì)。拍照發(fā)朋友圈，朋友們都問(wèn)這是哪兒。”她笑著說(shuō)，“簡(jiǎn)直是城市里的‘微度假’。”

作為典型的服務(wù)消費(fèi)，文旅消費(fèi)的活力離不開(kāi)高質(zhì)量、多樣化的場(chǎng)景供給。從商超商圈到山水景區(qū)，從城市公園到文化古鎮(zhèn)，新鄉(xiāng)文旅這幾年持續(xù)“上新”，一批批富有創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，把本地文化、生態(tài)資源和潮玩體驗(yàn)巧妙融合，精準(zhǔn)戳中不同群體的興趣點(diǎn)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。

提到新鄉(xiāng)，不能不提胖東來(lái)。

12月23日凌晨，胖東來(lái)在新鄉(xiāng)的第三家門店發(fā)布當(dāng)天試營(yíng)業(yè)的公告。沒(méi)想到，上午8點(diǎn)多，市民已在“三胖”門前排起了長(zhǎng)隊(duì)。10點(diǎn)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，11點(diǎn)有些貨架就放上了“缺貨”標(biāo)簽。“購(gòu)物放心、服務(wù)貼心，這已經(jīng)不是單純的超市，而是一種獨(dú)特的消費(fèi)文化。”當(dāng)天上午，外地游客王磊在“三胖”選購(gòu)商品時(shí)說(shuō)。

憑借極致的服務(wù)和人文關(guān)懷，胖東來(lái)被稱為商超界的“6A級(jí)景區(qū)”，也是新鄉(xiāng)乃至全省的品質(zhì)消費(fèi)標(biāo)桿。新鄉(xiāng)抓住這一“流量密碼”，推動(dòng)“文旅+商超”融合發(fā)展，把顧客變成游客，把線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)共贏。

游完南太行，再到新鄉(xiāng)胖東來(lái)購(gòu)物，這條“山水+商超”的快樂(lè)路線，已經(jīng)成為來(lái)新鄉(xiāng)的“必玩標(biāo)配”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，大量游客因胖東來(lái)而慕名到訪新鄉(xiāng)，帶動(dòng)南太行等景區(qū)客流量顯著增長(zhǎng)。外地游客憑高鐵票可享受景區(qū)門票優(yōu)惠的政策，則進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客停留新鄉(xiāng)的時(shí)間。

當(dāng)山水撞上潮玩，生態(tài)也能玩出心跳感。在寶泉·崖天下，游客可以在太行山懸崖之上體驗(yàn)蹦極、過(guò)山車等極限項(xiàng)目，將欣賞壯美風(fēng)光和腎上腺素飆升的快感“合二為一”。

八里溝景區(qū)則在全國(guó)山水景區(qū)中首推武俠主題，游客可以化身江湖俠客，參與沉浸式互動(dòng)，欣賞無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，還能用AI智能導(dǎo)覽“解鎖”隱藏劇情，感受“科技+文化”的雙重魅力。

文化融入生活，古鎮(zhèn)也可以潮出新高度。走進(jìn)同盟古鎮(zhèn)，中原民俗與封神文化交織成一幅生動(dòng)的市井畫卷。游客可以邊逛邊品嘗地道小吃、體驗(yàn)非遺技藝、看民俗表演，老手藝和新消費(fèi)在這里實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

即使是城市里的平原湖公園，也在周末和節(jié)假日變身潮流舞臺(tái)，街舞大賽、音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)活動(dòng)接連上演，成為市民休閑娛樂(lè)的“寶藏打卡地”。

“這些新消費(fèi)場(chǎng)景的背后，是新鄉(xiāng)市在文旅融合上的系統(tǒng)化創(chuàng)新。”新鄉(xiāng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)韓衛(wèi)軍說(shuō)，全市構(gòu)建了“IP引流+場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)+活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)展模式，引入泡泡瑪特等頂流IP，將生態(tài)空間藝術(shù)化激活，全域布局夜間經(jīng)濟(jì)，把“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)量”。

同時(shí)，新鄉(xiāng)市政府還通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假等措施，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力。各行業(yè)對(duì)標(biāo)先進(jìn)，提升服務(wù)水平，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)、溫情服務(wù)成為新鄉(xiāng)的亮麗名片。

今年前11個(gè)月，新鄉(xiāng)市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額142.24億元，同比增長(zhǎng)4.2%，文旅消費(fèi)占比持續(xù)提升。全市新增文旅相關(guān)企業(yè)110多家，住宿、餐飲營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步增長(zhǎng)，多個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景入選“全省十佳消費(fèi)新場(chǎng)景”。（記者 趙振杰 王永樂(lè)）