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金陵城墻下，熱氣騰騰的火鍋正冒著煙火氣；蘇州園林里，一家人圍坐品茶賞景；無錫的湖畔，年輕人舉起手機(jī)記錄夕陽與晚風(fēng)……當(dāng)抖音生活服務(wù)遇上“美美江南”，一場覆蓋南京、蘇州、無錫三座城市的秋冬生活盛宴就此拉開帷幕。
帶著家人尋覓暖心美味，約著好友解鎖療愈時光，或是陪著長輩享受慢節(jié)奏旅途，無論和誰在一起，總能在“邂逅美美江南”里找到專屬樂趣。這個秋冬，抖音生活服務(wù)通過明星達(dá)人種草、商家IP聯(lián)動、城市大事件等，覆蓋餐飲、溫泉、酒旅等品類，把江南的秋冬風(fēng)情變成了觸手可及的生活享受，全方位助力商家突圍，活動累計(jì)曝光量高達(dá)4.1億。
明星陪你逛江南，開啟美美生活模式
什么樣的生活才是美美的？追一場演唱會、看一支TVC，get一份超實(shí)用的江南秋冬游玩攻略，與美美江南撞個滿懷！抖音生活服務(wù)將明星效應(yīng)與城市特色深度綁定，為大家?guī)砹顺喑院韧鏄?ldquo;限定福利”。
張小婉化身“美美江南寶藏星推官”，攜手時尚媒體精彩OK共創(chuàng)城市TVC和平面大片，穿梭在江南的庭院街巷、美食小店，把餐飲、酒店等場景變成別具一格的生活美學(xué)舞臺。#張小婉在無錫接到的神秘任務(wù) 話題強(qiáng)勢登上種草榜TOP11，粉絲紛紛跟著明星游江南、品美食，感受江南的美美生活。
王力宏南京演唱會期間，一場“王力宏請你吃鴨啦”的寵粉活動持續(xù)刷屏。拿著演唱會票根，就能到8家本地知名門店免費(fèi)兌換鹽水鴨，#王力宏你的兵來南京吃鴨了 話題連續(xù)5天在榜，累計(jì)曝光超500萬，帶動「鹽水鴨」品類搜索PV增長趨勢破峰，引發(fā)粉絲自發(fā)討論尋味。明星的號召力讓江南秋冬更具吸引力，拉動城市商家交易不斷增長。
為了將寵粉進(jìn)行到底，專屬接駁餐巴從金鷹新街口店直達(dá)奧體中心，車內(nèi)滿是鴨鴨主題氛圍，發(fā)車起點(diǎn)處的主題快閃，更是吸引百萬粉絲前來打卡互動，提升商圈流量的同時，也讓看演唱會的快樂延伸到城市的每個角落。
多元話題熱度升溫，讓美美江南觸手可及
江南的秋冬愜意，不僅能親眼所見，更能一鍵擁有。刷抖音時被種草的美食、心動的套餐，轉(zhuǎn)身就能到店體驗(yàn)，這種“即時滿足”的快樂，正是抖音生活服務(wù)“邂逅美美江南”最動人的魅力。
線上，活動直接把#邂逅美美江南 主話題玩出花，還搭配了#寶藏南京 #蘇州冬至限定 #無錫秋冬慢生活 這些城市專屬話題，配合線上主會場的實(shí)用攻略與驚喜福利，吸引一大波用戶參與話題討論。
借勢火鍋節(jié)、洗浴節(jié)等活動，#江南的冬天就靠這頓火鍋了 登陸全國榜TOP4，#想泡在江南一整個冬天 霸屏同城榜，#一鍵獲取蘇州冬至美食清單 引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)，讓火鍋、洗浴、溫泉等秋冬核心品類成為搜索熱點(diǎn)。
當(dāng)江南的美美生活方式被更多人看見，直播間也成為了秋冬消費(fèi)的“快樂入口”�；顒悠陂g，明星、商家、達(dá)人紛紛加入“秋冬狂歡直播”陣營，為江南好物強(qiáng)勢打call。王和李海鮮火鍋、燃放等品牌通過明星聯(lián)動與線上線下融合，讓用戶在欣賞江南風(fēng)情的同時，即看即買，即時享受，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)的無縫銜接。
從音樂現(xiàn)場到童話巡游，熱門IP引燃全城狂歡
這個秋冬，江南的街頭巷尾被快樂重新點(diǎn)亮。從躍動的音樂節(jié)現(xiàn)場到穿梭于三城的童話巴士，熱門IP不再只是屏幕里的畫面，而是化身為可聽、可看、可玩、可消費(fèi)的真實(shí)體驗(yàn)。當(dāng)舞臺的聲浪與巡游的笑語交織，整座城市都沉浸在一場由抖音生活服務(wù)編織的溫暖狂歡之中。
南京汽水音樂節(jié)期間，抖音生活服務(wù)打造“跟著音樂節(jié)逛吃非遺南京”的全新玩法。67家商家上線音樂節(jié)聯(lián)名品，現(xiàn)場設(shè)置互動裝置，核銷抽門票的福利讓掃碼核銷環(huán)比暴漲77%。更創(chuàng)新推出“音樂人逛吃團(tuán)”，策劃特色游玩路線，帶動金牛湖搜索pv同比增長34%，金陵夢華等餐飲商家搜索gmv環(huán)比提升41%，讓音樂與美食美景完美融合。
藍(lán)精靈IP的加入，則讓江南秋冬更添童趣。抖音生活服務(wù)打造藍(lán)精靈主題“美美巴士”，在南京、蘇州、無錫三城核心商圈與景區(qū)巡游，用戶打卡合影、帶話題發(fā)視頻即可領(lǐng)取限定周邊與商家優(yōu)惠券。與此同時，“城市隱藏藍(lán)精靈”打卡活動同步上線，聯(lián)動40多個商家鋪設(shè)主題物料，用戶跟著巡游地圖打卡就能兌換禮品，有效拉動線下交易，12月10日-19日，參與商家掃碼核銷GMV環(huán)比日均增長19.5%。
從美食探店到音樂狂歡，從商圈快閃到景區(qū)打卡，每個人都在江南的秋冬里，找到了屬于自己的煙火氣與幸福感。這背后，是抖音生活服務(wù)用明星拉近與用戶的距離，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)熱情，用豐富場景留住每個人的腳步。
當(dāng)楓葉飄落肩頭，當(dāng)暖鍋熱氣拂面，“邂逅美美江南”早已不止是一場活動。在抖音生活服務(wù)的推動下，它變成了江南秋冬生活的新標(biāo)簽，喚醒了越來越多的人對江南秋冬的熱愛。這些藏在街巷里的美食、直播間里的優(yōu)惠、商圈中的狂歡，不僅讓用戶直觀感受到江南秋冬的活力與愜意，更在無形中為城市經(jīng)濟(jì)注入了持續(xù)生長的能量，讓“美美江南”成為人人向往的生活目的地。(許嘉銘)
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